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CMO(首席营销官)如何使用全球最大的微博网站与他们的追随者互动,进而建立他们的品牌?在过去的一个月里,我们使用Brandwatch Analytics来回答这些问题以及更多问题。 通过分析 Twitter 的 17 位领先的 CMO,我们发现了哪些内容有效、哪些内容正在共享以及谁在引领潮流。 跟踪的 CMO 包括IBM、Cisco、HP 和 Mashable 等超级品牌的 CMO。 CMO 谈论什么? 对于想知道他们应该在 Twitter 上制作什么样的内容的 CMO,此图表提供了领先 CMO 发布的内容类型的独特细分。 屏幕截图 2015-05-07 在 1.33.04 PM_BW 也许令人惊讶的是,思想领袖的帖子只占总提及次数的 21%。


考虑到这些人被认为是营销领域的领军人物,他们不会 巴林电话号码 对这些类型的帖子加倍关注。 相反,他们使用大部分(40%)的推文来对公司相关新闻进行自己的解读,以帮助建立公司的品牌,而不是他们自己的品牌。 这些 CMO 拥有 380,000 名追随者,正在为他们的受众产生巨大的兴趣话题。 一些最受欢迎的主题包括: 屏幕截图 2015-05-07 在 2.05.29 PM_BW 一个有点令人惊讶的发现是,关于 CMO 的最热门话题之一往往是强烈利用 CMO 追随者的营销运营。 Mike Volpe 的HubSpot播客就是一个很好的例子。他主持了“成长秀”,这是一个 20 分钟的播客,他在其中采访了成长方面的专家。


自然地,他与他的 60,000 名粉丝分享他的节目,从而推动他的粉丝更接近他的品牌——HubSpot。你会注意到他的节目出现在上面的主题云中两次,他们最近的客人塞思·戈丁(Seth Godin)出现在了词云中。 CMO 共享哪些类型的内容? 根据 Leadtail 和 Neustar 发布的一份新报告,CMO 最常共享的资源中有 70% 来自主流新闻网站。最常见的主流来源是: 福布斯 纽约时报(付费) 公司 赫芬顿邮报 华尔街日报。 对于行业资源,最常见的共享资源是: 商业内幕 创业节拍 广告时代 TechCrunch 可混搭 广告周刊 该内容通常涵盖广泛的业务和技术问题,很少有 CMO 能够在这一趋势中脱颖而出。 CMO 的受众 使用Brandwatch Analytics Demographic Insights,我们能够描绘出典型的 CMO 追随者的样子。 男性占多数:他们参与的观众中有 64% 是男性。




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